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互联网的出现和随后爆炸式的发展使人们观看视频的习惯从电视到了PC,从单纯的电视直播节目到互联网视频节目直播和点播。随着移动互联网的快速发展,现在除了电脑观看在线视频外,人们还可以在自己的智能手机和平板电脑等移动终端设备上面观看节目,一个多屏的时代已经来临。

在用户的需求和技术快速发展的推动下,在线视频近几年都处于高速发展阶段。根据思科的数据统计,2005年在线视频流量仅占全球互联网总流量的5%,2011年这一比列达到40%。2012年在线视频流量(不包括P2P形式)占全球互联网总流量比例上升至12%,2015年这一比例将进一步提升至62%。如果将P2P分享、影音下载,互联网电视等流量算入,2015年各种形式的视频流量将占总体流量的50%左右。

从在线视频应用的角度来看,最早期的视频发展是源于UGC,用户将自己拍摄的视频发布到视频网站进行分享,YouTube以及优酷等成为这一模式的佼佼者。在用户数达到一定规模之后,人们通过在线视频观看自己喜欢的电影、连续剧、新闻等节目内容成为一种新的应用场景,即IVOD模式,这是一种与被动观看电视完全不同的模式,满足了大众碎片化时间的需求,HULU、搜狐、爱奇艺等是这一模式的典型代表。

从商业模式来看,2005年以UGC为基础的YouTube是典型的C2C模式,2007年以IVOD为基础的HULU等是B2C模式的典型代表。这两种模式的相关视频网站都被网民和资本市场所认可。随着在线视频市场的逐渐成熟,以Brightcove为代表的B2B模式也逐渐走入大众的视野,特别是Brightcove的成功上市更是肯定了在线视频行业B2B模式的可行性。

在线视频B2B模式即提供在线视频服务的平台,最早由两个美国机构对其进行定义。Frost&Sullivan公司认为,在线视频平台是一类基于付费的SAAS模式的视频解决方案,可以帮助内容拥有者上传、转码、存储、管理、保护和发布在线视频。美国流媒体杂志社认为,在线视频平台是一个免费的或者服务的自服务平台,它可以帮助那些希望上传和发布自己视频内容的组织,进行视频编码、托管,播放器定制并可以对相关数据进行统计。其实对于以上的两种定义差别不大,作为此模式的开创者,Brightcove将这一平台命名为OVP,当下也流行称为视频云或者视频托管平台。

通过这类视频托管平台,客户不需要在视频流媒体领域有任何经验,只需要上传视频内容,在线视频平台(视频托管平台)就会自动渲染,使客户内容适合多屏呈现、适应于异构网络传输,再由视频托管平台的智能分发系统快速分发到世界各地。在线视频平台除了能服务于专业的视频类客户外,更能帮助移动互联网中的非视频门户类企业,这些非视频门户类企业往往都有自己的主营业务,例如手机游戏、电子商务、房地产、在线教育等,他们的业务拓展需要用到移动互联网视频能力。通过在线视频平台托管和分发他们的视频内容,客户只需要专注于他们本身的专业知识及业务优势,所付出的成本是极低的。